Attacke auf den US‑Markt: Action nimmt jetzt diese Rivalen ins Visier

Action hat Deutschland im Sturm erobert. Doch der niederländische Non-Food-Discounter gibt sich damit nicht zufrieden. Das nächste Expansionsziel sind die USA. Dort will der Konzern bis 2030 eine dreistellige Anzahl an Filialen aus dem Boden stampfen und damit die einheimischen Player Dollar Tree und Dollar General angreifen.

Action wurde 1993 gegründet und betreibt mittlerweile über 3.300 Filialen in 15 Ländern. Allein in Deutschland ist Action mit rund 650 Standorten eine feste Größe im Discount-Sektor. Doch das reicht der Konzernführung offenbar nicht. 

Wie das Unternehmen mitteilte, rücken nun die USA in den Fokus. Ende 2027 oder Anfang 2028 soll die erste Filiale im Südosten der Vereinigten Staaten eröffnen. Das Ziel ist ambitioniert: Bis zum Jahr 2030 sollen bereits 100 Standorte die US-Verbraucher mit Billigpreisen locken. Eine eigene US-Organisation wird bereits aufgebaut, um den Markteintritt vorzubereiten.

Dollar Stores im Fadenkreuz

In den USA trifft Action auf ein neues Wettbewerbsumfeld, sieht aber „klares Potenzial“. Vor allem Dollar General und Dollar Tree dürften unter Druck geraten, da Action mit höherer Produktqualität und modernerem Einkaufserlebnis im Niedrigpreissegment punkten will. 

Zusätzlich setzt Action auf das sogenannte „Schatzsuche“-Prinzip. Ein Großteil des Sortiments rotiert ständig, was bei den Kunden einen „Kauf-es-jetzt-oder-nie“-Impuls auslöst. Gepaart mit einem hohen Anteil an margenstarken Eigenmarken und einer hocheffizienten Logistik hat Action in Europa bereits Konkurrenten wie Woolworth, Tedi oder Pepco unter Druck gesetzt.