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Das wichtigste Asset für Firmen ist schwer zu messen: Die Kraft der Marke, das Vertrauen der Kunden. Axios Harris hat es versucht und zwischen November und Januar tausende US-Amerikaner gefragt, welche Firmen aus ihrer Sicht die beste und die schlechteste Reputation haben. Auch die US-Regierung wurde mit einbezogen – und landete auf dem letzten Platz. Einen starken Platz 2 nimmt Amazon kurz hinter der Supermarktkette Wegmans ein. Nach diversen Daten-Skandalen hat der Ruf von Facebook ("neuer Gegenwind") hingegen extrem gelitten – der Absturz gegenüber dem Vorjahr ist am extremsten.
Aber auch Tesla ("geheimes Meeting") gegenüber sinkt die Euphorie messbar – im Reputation-Ranking ist der Elektroautobauer von Platz 3 auf Platz 42 gerutscht. Anleger können relaxt bleiben: Während die Marke auf lange Sicht der wichtigste Faktor für Preisbildung und unternehmerischen Erfolg ist, gibt Axios selbst zu: Auf den Kurs einer Firma hat eine Veränderung im Reputationsranking auf kurze Sicht bestenfalls geringe Auswirkungen. Zudem geht die Erholung oft sehr schnell. Den Batterieskandal hat Samsung komplett verdaut – der Smartphonehersteller hat sich von Platz 35 auf 7 wieder schlagartig verbessert.
