Top-Tipp Derivate: Der Stoff, aus dem Börsenträume sind

Keine Kleidung ist so zeitlos wie eine Jeans. Levi‘s setzt hier weiterhin Maßstäbe. Das Kult-Unternehmen kommt gut durch die Krise.

Wäre Brad Pitts Karriere auch ohne Levi’s so klasse gelaufen? Man weiß es nicht. Klar ist aber, dass sich heute noch fast jeder über 40 an den Werbespot mit Pitt als unschuldigem Knasti mit neuer 501 und heißer Freundin erinnert. Millionen Deutsche erinnern sich natürlich auch noch an die Persiflage aus dem Otto-Film, wo sich Otto mit seiner (viel zu weiten) Latzhose in die Wanne legt, damit sie knalleng wird. Schock: Das Wasser ist eiskalt statt lauwarm. Heißer Dampf aus dem Heizungsrohr rettet den Ostfriesen.

Nur wenige Hersteller haben es geschafft, dass um ihre Produkte ein derart cooler Kult entsteht, wie es bei Levi Strauss der Fall ist.