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Netflix hat am Donnerstag Preiserhöhungen für bestimmte Abo-Modelle bekanntgegeben. Auch Abonnenten hierzulande sind davon betroffen. An der Börse wurde die Entscheidung des Streaming-Anbieters gefeiert.
Wer Netflix abonniert hat oder in Zukunft abonnieren will, muss ab November tiefer in die Tasche greifen. Der Streaming-Dienst hat am Donnerstag verkündet, dass die Preise für Standard- und Premium-Abos um zehn Prozent steigen sollen – neben den USA auch in Deutschland, Österreich, Großbritannien und weiteren Ländern.
Für den Standart-Tarif müssen US-Kunden ab November 10,99 Dollar, statt wie bisher 9,99 Dollar im Monat bezahlen. Der Preis für den Premium-Tarif steigt von 11,99 auf 13,99 Dollar. Deutsche Abonnenten zahlen künftig 10,99 Euro (Standard) beziehungsweise 13,99 Euro (Premium) monatlich. Der Basis-Tarif kostet unverändert 7,99 Dollar/Euro. Die neuen Preise sind bereits auf der Website von Netflix ersichtlich, zudem hat das Unternehmen die Erhöhung in Deutschland dem Portal Caschys Blog bestätigt.
Als Grund für den Preisanstieg nennt Netflix die deutlich gewachsene Content-Bibliothek sowie technische Verbesserungen wie der Download-Funktion für ausgewählte Inhalte. Durch die Mehreinnahmen will das Unternehmen die Margen verbessern, während auch in Zukunft Milliardensummen in die Produktion exklusiver Inhalte fließen werden.
Börsianer reagieren positiv
Zwar dürfte die Preisanpassung in den kommenden Monaten einige Abonnenten verschrecken, allzu große negative Auswirkungen fürchten Analysten jedoch nicht – im Gegenteil: RBS- Experte Mark Mahaney sieht in der Anhebung einen „Katalysator für das Umsatzwachstum“. Einer Studie seines Instituts zufolge sei für die Mehrheit der Nutzer von Streaming-Diensten ohnehin die Content-Auswahl das entscheidende Kriterium, nicht der Preis.
Selbst William Power von der US-Investmentbank Baird – mit einem „Neutral“-Rating und einem Kursziel von 175 Dollar nicht gerade ein Netflix-Bulle – erwartet einen positiven Effekt auf die langfristige Profitabilität.
Das US-Portal Mashable weist zudem drauf hin, dass das beliebte Standart-Abo von Netflix auch nach der Preiserhöhung noch günstiger ist als Konkurrenzprodukte wie HBO (15 Dollar/Monat) oder das werbefreie Angebot von Hulu (11,99 Dollar/Monat).
Aktie auf Allzeithoch
Von den Anlegern wurde die Nachricht über den geplanten Preisanstieg ausgesprochen positiv aufgenommen. Die Netflix-Aktie ist am Donnerstagabend mit einem Kursplus von 5,4 Prozent auf einem neuen Allzeithoch aus dem US-Handel gegangen. Investierte Anleger bleiben mit nachgezogenem Stoppkurs dabei. Neueinsteiger sollten vor dem Kauf kleinere Rücksetzer abwarten.
