Denim, Drama, Donald – warum American Eagle durch die Decke geht

Was mit einem viralen Werbespot und einer barfüßigen Sydney Sweeney begann (DER AKTIONÄR berichtete), erreicht nun einen neuen, unerwarteten Höhepunkt: Präsident Donald Trump hat die American-Eagle-Kampagne auf seiner Plattform Truth Social überschwänglich gelobt – und die Aktie des Modehändlers damit am Montag um satte 24 Prozent nach oben katapultiert. 

Schon in der Vorwoche hatte die Kampagne mit Sweeney – Star aus „Euphoria“ und „The White Lotus“ – für Furore gesorgt. In einem 30-sekündigen Werbespot mit Y2K-Ästhetik präsentierte sie nicht nur die limitierte „Sydney Jean“, sondern positionierte sich gleichzeitig mit Schmetterlingsmotiven für ein soziales Anliegen: den Kampf gegen häusliche Gewalt (DER AKTIONÄR berichtete). Die Kampagne schlug Wellen auf TikTok, Instagram & Co. – und beförderte American Eagle mitten ins Rampenlicht der Meme-Aktien-Szene. 

Mit Trumps Kommentar – die Kampagne sei „die HEISSESTE Werbung überhaupt“ – hat sich der Hype jetzt nochmals beschleunigt. Er lobte die Jeans des Unternehmens überschwänglich und behauptete, sie „gehen weg wie warme Semmeln“. Für viele Kleinaktionäre offenbar Signal genug, aufzuspringen. 

Zwischen Hype und Realität

Während der kurzfristige Kursschub beeindruckt, bleibt die wirtschaftliche Realität nüchtern. Der Analystenblick richtet sich auf die bevorstehende Back-to-School-Saison, traditionell ein wichtiger Umsatztreiber. Noch ist unklar, ob virale Kampagnen auch in reale Kaufentscheidungen münden. Auch Analysten wie Steve Sosnick (Interactive Brokers) mahnen: „Ob sich das in mehr Käufern niederschlägt, wird sich erst in Tagen, Wochen oder Quartalen zeigen.“ 

Zudem wirkt der Kursanstieg zunehmend losgelöst von den Fundamentaldaten. Die Ergebnisse des vergangenen Quartals waren ernüchternd: American Eagle musste eine 75-Millionen-Dollar-Abschreibung auf unverkaufte Frühjahrs- und Sommerware verbuchen. Der Jahresverlust gegenüber dem Vorjahr beträgt bereits 20  Prozent – trotz der jüngsten Kurserholung. 

Ein Hype jagt den nächsten

American Eagle reiht sich ein in die jüngste Liste von Reddit- und Meme-Aktien, in der innerhalb weniger Tage Opendoor, Kohl’s, GoPro und Krispy Kreme aufgetaucht und ebenso schnell wieder verschwunden sind. Die Ausschläge sind volatil, aber im Vergleich zur GameStop-Manie von 2021 deutlich gedämpfter – und oft von kurzer Dauer. 

Marktstratege Matt Maley bringt es auf den Punkt: „Was sind Meme-Aktien in den meisten Fällen? Einzelne Anleger, die dem heißesten Trend hinterherjagen.“ Genau das scheint auch hier zu passieren – diesmal befeuert durch einen ehemaligen US-Präsidenten.