Community-Aktie: Wie fit ist Under Armour?

2019 trat Under-Armour-Gründer Kevin Plank als CEO zurück. Seit April 2024 ist er wieder im Amt und soll die Wende beim kriselnden Unternehmen bringen. Kann das gelingen?

Kevin Plank ist zurück. Der Gründer und langjährige CEO von Under Armour hat nach fünf Jahren an der Seitenlinie erneut das Ruder übernommen. Sein Ziel: die Sportmarke aus der Krise führen und wieder wettbewerbsfähig machen. Dass es bei Under Armour zuletzt nicht rundlief, zeigt auch die Performance der Aktie. Seit dem Hoch im Jahr 2015 hat sie fast 90 Prozent an Wert verloren. Doch Plank hat eine klare Strategie, mit der das Comeback gelingen soll: Mit einem deutlich reduzierten Produktportfolio, dem Fokus auf Performance-Produkte und einer strikten Preispolitik ohne hohe Rabatte sollen die Margen wieder wachsen. „Wir müssen zurück zu unseren Wurzeln. Under Armour steht für Performance – und genau die werden wir liefern“, so Plank.