Netflix im Rallymodus: Neue Strategie geht auf – Bank of America hebt Ziel

Seit Wochen kennt die Netflix-Aktie quasi nur noch den Weg nach oben. Erste positive Daten zum Verbot des Passwort-Sharings sorgen aktuell für weiteren Schwung. Nun hat die Bank of America deshalb das Kursziel für den Streaming-Anbieter noch einmal deutlich nach oben geschraubt und der Aktie ein neues Jahreshoch beschert.

Die jüngsten Daten würden darauf hinweisen, dass das Vorgehen von Netflix gegen das Teilen von Passwörtern erfolgreicher sei als gedacht, so Analystin Jessica Reif Ehrlich. Die gestiegene Zahl neuer Abonnenten sei der Grund für ihr neues Kursziel, das sie von 410 auf 490 Dollar angehoben hat. Die Einstufung lautet weiterhin „Buy“. Sie ist zudem der Ansicht, dass das Verbot von Passwort-Sharing und die Chancen eines werbefinanzierten Video-on-Demand-Modells eng mit einander verbunden seien.

Starker Zuwachs

Am vergangenen Freitag hatte der Datendienstleister Antenna Daten veröffentlicht, nach denen die Zahl der Neuanmeldungen in den USA in den ersten sechs Tagen nach dem Schritt massiv angestiegen sei. Im Schnitt hätten sich pro Tag 73.000 Neukunden registriert, was ein Plus von 102 Prozent zum Durchschnitt der vorherigen 60 Tage bedeutet. Alleine am 26. und 27. Mai, also den beiden Tagen nach dem Ende des Passwort-Sharings, gewann Netflix laut Antenna jeweils fast 100.000 Abonnenten dazu.

Zwar registrierte der Datendienstleister auch eine erhöhte Abmeldequote, jedoch übersteigt die Zahl der Neukunden diese deutlich. Das Verhältnis von Sign-ups zu Kündigungen seit dem 23. Mai liegt bei plus 25,6 Prozent.