Nike: Schlimmer als das Coca‑Cola‑Desaster

Die Erwartungen für das erste Quartal waren nun wirklich nicht hoch. Nike hat es dennoch geschafft, die Börse zu enttäuschen. Die Aktie setzt ihren beispiellosen Absturz fort. Nikes Probleme sitzen tief, ein schwerer Managementfehler wirkt mächtig nach. Ein Befreiungsschlag ist nicht in Sicht.

1985: Der damalige Coca-Cola-Chef Roberto Goizueta kommt auf die seiner Meinung nach geniale Idee, die Rezeptur von Coca-Cola zu ändern. Der Grund: Konkurrent Pepsi wird immer stärker. „The New Taste of Coca-Cola“, so lautet der Slogan für die New Coke. Sie enthält zum Beispiel Vanillin statt natürlicher Vanille und vielleicht auch mehr Zucker als das Original. Jedenfalls schmeckt sie süßer. Bei einem Blindtest sagen fast 200.000 Testtrinker: Diese Coke schmeckt besser als das Original und als Pepsi Cola.

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