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Heute, 14:53
Netflix erhöht in den USA erneut die Abo-Preise – und die Aktie reagiert positiv. Am Freitag geht es um rund ein Prozent nach oben. Es ist bereits die zweite Anhebung binnen gut eines Jahres. Für Anleger zählt vor allem eines: höhere Einnahmen pro Nutzer. Kommt das bald auch nach Deutschland?
Netflix dreht in den USA erneut an der Preisschraube, und die Börse nimmt die Nachricht positiv auf. Zum Handelsstart in den USA legt die Aktie in einem weiterhin angespannten Markt (Nasdaq -0,9 %) rund ein Prozent zu. Damit reagieren die Anleger und Investoren auf die nächste Preiserhöhung, die alle Abo-Stufen betrifft.
Konkret steigt das Standard-Abo mit Werbung von 7,99 auf 8,99 Dollar. Das Standard-Abo ohne Werbung kostet nun 19,99 statt 17,99 Dollar. Für das Premium-Modell werden 26,99 statt 24,99 Dollar fällig. Auch Zusatzmitglieder werden teurer. Die neuen Preise gelten sofort für Neukunden und greifen bei Bestandskunden mit der nächsten Abrechnung.
Es ist bereits die zweite Preiserhöhung innerhalb von gut einem Jahr. Zuletzt hatte Netflix die Preise im Januar 2025 angehoben. Davor folgten Anpassungen im Oktober 2023 und Januar 2022. Die Preiszyklen werden damit kürzer. Gleichzeitig investiert der Konzern weiter kräftig in Inhalte, Live-Formate und zusätzliche Angebote wie Sportrechte und neue Videoformate. Für 2026 sind Investitionen von rund 20 Milliarden Dollar vorgesehen, nach 18 Milliarden Dollar im Jahr zuvor.
Die Abo-Modelle selbst bleiben unverändert. Das werbefinanzierte Modell bietet weiterhin Full-HD und zwei parallele Streams. Das Standard-Abo erlaubt zusätzlich einen Nutzer außerhalb des Haushalts. Premium liefert 4K, HDR, bis zu vier gleichzeitige Streams und Zusatznutzer. Mehr Leistung gibt es nicht, aber höhere Erlöse pro Kunde.
Netflix hat weltweit inzwischen mehr als 300 Millionen zahlende Nutzer. Trotz steigender Preise wächst der Dienst weiter. Die erneute Preiserhöhung trifft damit auf eine stabile Nachfragebasis.
Deutschland dürfte folgen
In Deutschland kostet Netflix aktuell 4,99 Euro mit Werbung, 13,99 Euro im Standard-Tarif und 19,99 Euro im Premium-Abo. Diese Preise gelten seit April 2024. Eine offizielle Ankündigung gibt es nicht. Netflix betont zwar, dass Preiserhöhungen in einem Markt nicht automatisch auf andere Länder übertragen werden. Eine klare Entwarnung ist das jedoch nicht. In der Vergangenheit folgten Preiserhöhungen in Europa jedoch oft mit Verzögerung auf die USA. Nach rund zwei Jahren ohne Anpassung rückt damit auch hier der nächste Schritt näher.
Die neue Preiserhöhung zeigt einmal mehr die Preismacht von Netflix. Genau das will die Börse sehen. Solange der Konzern Wachstum, Werbung und Margen so verbindet, bleibt die Aktie attraktiv. DER AKTIONÄR bleibt bei der Kaufempfehlung.
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