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03.07.2025, 14:50
Nach einer langen Durststrecke gibt es endlich wieder positive Nachrichten aus einem der wichtigsten Märkte der Welt. Im zweiten Quartal hat der iPhone-Hersteller seine Verkäufe in China erstmals seit zwei Jahren wieder gesteigert. Ein Hoffnungsschimmer für die zuletzt gebeutelte Aktie, doch die Herausforderungen bleiben immens.
Lange sahen Anleger mit Sorge auf die Entwicklung im Reich der Mitte. Doch nun die überraschende Wende: Die iPhone-Verkäufe in China legten im zweiten Quartal um beachtliche acht Prozent im Vergleich zum Vorjahr zu, wie die Analysten von Counterpoint Research berichten. Es ist das erste Wachstum für Apple in diesem kritischen Markt seit dem zweiten Quartal 2023.
Aggressive Preispolitik als Erfolgsrezept
Der Grund für das Comeback ist schnell gefunden: eine aggressive Preis- und Marketingstrategie. Insbesondere im Mai lockte Apple die chinesischen Kunden mit deutlichen Rabatten auf die neuesten iPhone-16-Modelle und verbesserten Konditionen für die Inzahlungnahme alter Geräte.
„Apples Preisanpassungen im Mai waren gut getimt und wurden gut angenommen. Sie kamen eine Woche vor dem großen 618-Shopping-Festival“, analysiert Ethan Qi, stellvertretender Direktor bei Counterpoint. Dieses Festival ist in China eine riesige Rabattschlacht, bei der Online-Händler um die Gunst der Kunden buhlen – und Apple hat diesmal offenbar den richtigen Ton getroffen.
Huawei bleibt der große Konkurrent
Für eine vollständige Entwarnung ist es jedoch zu früh. Denn während Apple einen wichtigen Etappensieg feiert, schläft die Konkurrenz nicht. Im Gegenteil: Huawei, der chinesische Tech-Riese, der durch US-Sanktionen lange Zeit geschwächt war, ist stärker denn je. Mit einem Verkaufsplus von zwölf Prozent im zweiten Quartal verteidigte Huawei seine Spitzenposition auf dem chinesischen Heimatmarkt. Apple rangiert hinter Huawei und Vivo nur auf dem dritten Platz.
„Huawei profitiert weiterhin von der Loyalität seiner Kernnutzer, die ihre alten Telefone durch neue Huawei-Geräte ersetzen“, so Ivan Lam, Senior Analyst bei Counterpoint. Der patriotische Impuls vieler chinesischer Kunden, heimische Marken zu bevorzugen, spielt Huawei weiterhin in die Karten.
Das Comeback in China ist ein wichtiger psychologischer Sieg und ein Hoffnungsschimmer für die Apple-Aktie, die in diesem Jahr rund 15 Prozent an Wert verloren hat. Es zeigt, dass der Konzern mit der richtigen Strategie auch gegen starke lokale Konkurrenz punkten kann. Ein Einstieg drängt sich derzeit nicht auf.
Hinweis auf Interessenkonflikte
Der Vorstand und Mehrheitsinhaber der Herausgeberin Börsenmedien AG, Herr Bernd Förtsch, ist unmittelbar und mittelbar Positionen über die in der Publikation angesprochenen nachfolgenden Finanzinstrumente oder hierauf bezogene Derivate eingegangen, die von der durch die Publikation etwaig resultierenden Kursentwicklung profitieren können: Apple.
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