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Die Fachleute der Capital-Depesche erinnern an die eine Million Trikots des Deutschen Fußball Bundes (DFB) welche Adidas im Fußball-Europameisterschaftsjahr 2012 verkauft hat. In diesem Jahr veräußerte das Unternehmen von diesen DFB-Leibchen bereits 1,3 Millionen Stück weltweit. Der Vorstand erwartet in der Fußball-Sparte einen Anstieg des Umsatzes um etwa 14 Prozent auf den Rekordwert von 2,5 Milliarden Euro.
Für eine vierjährige Verlängerung des Ausrüstervertrages mit dem DFB muss Adidas ab 2018 nun allerdings 50 anstatt der bislang geltenden 25 Millionen Euro pro anno zahlen. Die Anleger sorgten dennoch für einen Kursanstieg, denn zuvor waren noch höhere Beträge befürchtet worden. Die Fachleute der Capital-Depesche raten dazu, die Gewinne laufen zu lassen und die mit einem KGV von 24 für das nächste Jahr bewertete Aktie zu halten. Der Stoppkurs sollte bei 108 Euro gesetzt werden.