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22.08.2025, 14:55
Der Tech-Gigant Xiaomi, der lange Zeit vor allem für seine Smartphones bekannt war, erschüttert die etablierte Automobilwelt. Mit Verkaufszahlen, die selbst Branchenprimus Tesla in den Schatten stellen, rollt der Konzern den chinesischen Markt auf – und nimmt nun Europa ins Visier.
Obwohl das Unternehmen erst seit wenigen Jahren im Automobilsektor aktiv ist, bricht es alle Rekorde. Besonders das neue SUV-Modell, der YU7, sorgt für Furore. Innerhalb von nur 18 Stunden nach der Präsentation sammelte Xiaomi unfassbare 240.000 Bestellungen ein. Um diese Zahl einzuordnen: Das entspricht in etwa den gesamten Verkäufen, die Tesla im ersten Halbjahr 2025 in China erzielen konnte. Schon das Vorgängermodell, die Limousine SU7, war mit 200.000 verkauften Einheiten in nur vier Monaten ein voller Erfolg.
Der immense Erfolg hat jedoch auch eine Kehrseite: extrem lange Lieferzeiten. Kunden müssen teils über ein Jahr auf ihr Fahrzeug warten. Diese Situation veranlasste Xiaomi-Gründer Lei Jun jüngst zu einem beispiellosen Schritt. Über soziale Netzwerke empfahl er Interessenten kurzerhand, sich bei der Konkurrenz umzusehen. Er nannte dabei explizit Modelle von Xpeng, Li Auto und sogar das Model Y von Tesla als gute Alternativen. Ein Schachzug, der auf den ersten Blick absurd erscheint, aber die starke Nachfrage nach den eigenen Produkten unterstreicht.
Angriff auf Europa
Doch der chinesische Heimatmarkt ist für Xiaomi nur der Anfang. Die Pläne für eine globale Expansion liegen bereits in der Schublade, und Europa steht ganz oben auf der Liste. Konzernpräsident William Lu bestätigte, dass man den Markteintritt in Übersee, einschließlich Europa, vorbereite. „Die Pläne befinden sich noch in der Forschungs- und Vorbereitungsphase“, so Lu. Allerdings müssen sich europäische Autofahrer noch in Geduld üben. Lu dämpfte die Erwartungen auf einen schnellen Start und sprach von einem Zeithorizont von frühestens eineinhalb Jahren.
Xiaomi meint es ernst. Für Tesla, VW und Co. zieht ein neuer, finanzstarker und extrem agiler Wettbewerber am Horizont auf. Der Konkurrenzkampf auf dem E-Auto-Markt dürfte sich damit weiter verschärfen. Anleger bleiben bei Xiaomi weiter an Bord.
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