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Microsoft überholt Amazon im Interbrand's 2022 Best Global Brands Report. Microsoft ist erstmals seit 2017 wieder mehr wert als Amazon. Wieter unangefochten auf Platz 1 rangiert Apple. Interbrand veröffentlicht heute die diesjährige Ausgabe der renommierten "Best Global Brands"-Studie im Rahmen des WebSummit in Lissabon, Portugal.
Das Jahr 2022 ist geprägt von Unsicherheit und stetigem Wandel. Um in einem solchen Umfeld erfolgreich zu sein, bedarf es der Fähigkeit sich kontinuierlich weiterzuentwickeln. Die Ergebnisse des Rankings der 100 wertvollsten globalen Marken verdeutlichen dies: Das Markenverständnis der erfolgreichsten Marken hat eine neue Ebene erreicht. Die wertvollsten Marken positionieren sich durch Branchen- und Sektoren-übergreifende Erlebnisse und übernehmen umfassendere Verantwortung innerhalb der Gesellschaft. Genau das drückt auch der Titel des diesjährigen Reports aus: "Brands as Acts of Leadership".
Die wichtigsten Entwicklungen in den Top 100
Apple bleibt im zehnten Jahr in Folge auf Position 1, während Microsoft sich den 2. Platz gesichert und damit Amazon (#3) überholt hat.
Die Marken Microsoft, Tesla und Chanel können mit jeweils plus 32 Prozent das größte Wachstum im Vergleich zum letzten Jahr verzeichnen. Zwar kann Tesla nicht direkt an den kometenhaften Aufstieg in 2021 anknüpfen, durch das weiterhin starke Wachstum aber an BMW (#13) vorbeiziehen. Lego punktet zudem mit einer stolzen Wachstumsrate von plus 30 Prozent (#63).
Zu den Verlierern zählen in diesem Jahr unter anderem Canon (minus 15 Prozent) und H&M (minus 8 Prozent). Insgesamt verlieren dieses Jahr allerdings nur sieben Marken an Wert. 2021 waren es noch 15 Marken.
Besonders stark wachsen dieses Jahr die Luxus-Marken Dior, Chanel, Hermès, Gucci, Louis Vuitton und Prada mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 22 Prozent.
Die Aktie von Amazon ist zuletzt nach einem schwachen Ausblick auf das Weihnachtsgeschäft deutlich unter Druck geraten. Anleger warten eine Stabilisierung ab. Auch die Microsoft-Aktie ist mittlerweile charttechnisch angeschlagen. DER AKTIONÄR rät hier aber, an Bord zu bleiben. Stopp bei 195,00 Euro beachten!
