Gap: Neuer Kurs mit Beauty – Aktie nimmt Fahrt auf

Gap überrascht die Börse mit neuen Wachstumsplänen: Nach zuletzt durchwachsenen Quartalszahlen setzt der US-Einzelhändler auf eine strategische Expansion in den Beauty- und Accessoires-Bereich. Anleger goutieren die frische Dynamik – die Aktie legt zu und entfernt sich weiter von der wichtigen 200-Tage-Linie. 

Der Modekonzern Gap  will sich breiter aufstellen und dringt in den Beauty- und Accessoires-Markt vor. Das Unternehmen spricht von einer „klaren und bedeutenden Chance“ und startet im Spätherbst einen Testlauf bei 150 Old-Navy-Filialen. Dort sollen kuratierte Schönheits- und Körperpflegeprodukte angeboten werden, in ausgewählten Shops sogar mit speziellen Shop-in-Shops und geschultem Personal. 

Die Pläne sehen vor, das Beauty-Segment ab 2026 sukzessive auszubauen und markengerechte Angebote auch bei den weiteren Konzernmarken zu integrieren. Mit diesem Schritt folgt Gap einem Trend, den Wettbewerber wie Abercrombie & Fitch, Urban Outfitters oder Target bereits erfolgreich vorgemacht haben. 

Fundamentale Basis gestärkt

In den vergangenen zwei Jahren hat Gap deutliche Fortschritte bei der Umsetzung seiner strategischen Prioritäten gemacht: Die Finanzbasis wurde gestärkt, die Marken geschärft und die Unternehmenskultur gefestigt. Diese Dynamik schafft Spielraum, um neue Wachstumschancen zu ergreifen – wie den Einstieg in den Beauty-Sektor, der attraktive Margen und hohe Kundenbindung verspricht. 

Die Aktie im Aufwind

An der Börse kommt die neue Strategie gut an: Am Donnerstag gewann die Gap-Aktie mehr als zwei Prozent und vergrößerte damit ihren Abstand zur 200-Tage-Linie, die aktuell bei 22,37 Dollar verläuft. Die nächste charttechnische Hürde wartet beim Verlaufshoch vom 5. Juli bei 23,37 Dollar. Ein Ausbruch darüber würde weiteres Potenzial bis 25 Dollar eröffnen.