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Die McDonald’s-Aktie tritt zwar auf der Stelle – doch im Hintergrund stellt der Burger-Gigant strategisch die Weichen für ein Comeback. Neue Produkte, mehr Marketingpower und digitale Vorteile könnten der Aktie wieder Schub verleihen. Goldman Sachs zeigt sich überzeugt – und stuft hoch. Die Papiere können davon am Donnerstag profitieren.
In einer Branche, in der derzeit viele Fast-Food-Ketten mit sinkender Frequenz und schwacher Kaufkraft zu kämpfen haben, setzt McDonald’s ein Zeichen: Goldman Sachs hat die Aktie des Unternehmens von „Neutral“ auf „Kaufen“ hochgestuft – und nennt dafür gleich mehrere Gründe.
Die Analystin Christine Cho sieht McDonald’s in einer besseren Ausgangsposition als die Konkurrenz. Der Konzern bringe nicht nur die nötige Größe mit, sondern punkte auch mit gezieltem Marketing, einem starken digitalen Ökosystem und hoher operativer Disziplin. Besonders bei preissensiblen Kunden könne McDonald’s in Zeiten ökonomischer Unsicherheit Marktanteile zurückgewinnen.
Die Rückkehr beliebter Menüklassiker wie dem Snack Wrap und die Erweiterung des McValue-Menüs um den „Daily Double“ seien laut Cho erste Belege dafür, dass die Innovationsstrategie Wirkung zeigt. Bereits jetzt halte McDonald’s ein beobachtetes Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Bereich, während viele Wettbewerber in negatives Wachstum abrutschen.
Ein deutliches Signal sendet Goldman auch mit dem beibehaltenen Kursziel von 345 Dollar – das entspricht einem Potenzial von rund 18 Prozent auf Sicht der nächsten zwölf Monate. Angesichts einer McDonald’s-Aktie, die seit Jahresbeginn lediglich rund ein Prozent zulegen konnte, dürfte das viele Investoren aufhorchen lassen. Zur Einordnung: Der S&P 500 hat in demselben Zeitraum rund sieben Prozent gewonnen.
Trotz der jüngsten Seitwärtsbewegung bleibt McDonald’s strategisch stark positioniert. Der Konzern setzt auf Verlässlichkeit, preisattraktive Klassiker und datengetriebenes Marketing – und könnte genau damit in einem schwierigen Marktumfeld punkten. Die aktuelle Schwächephase eröffnet daher eine interessante Nachkaufchance für langfristig orientierte Anleger. Klar: Die Aktie ist und bleibt eine laufende Empfehlung.
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