Esprit: Neuer Kick dank Gisele

Steffen Eidam

Das brasilianische Topmodel Gisele Bündchen soll dem Modekonzern Esprit zu altem Glanz verhelfen. Die Rundumerneuerung könnte durchaus auch den Aktienkurs beflügeln.

Um den einst schillernden Modekonzern Esprit war es in den letzten Jahren sehr ruhig geworden. Firmenlenker Ronald van der Vis krempelt den Konzern nun kräftig um und erhält dabei von Gisele Bündchen hübsche Unterstützung. Entdecken auch die Anleger die Aktie wieder?

Nie mehr brav und bieder

Esprit-Chef Ronald van der Vis hat seinem Konzern eine Verjüngungskur verordnet. Nach Ansicht des Firmenlenkers soll somit der Abwärtstrend der Vergangenheit gestoppt werden. Gegenüber der dpa sagte der Niederländer: "Wir haben die Seele der Marke und ihre Geschichte vernachlässigt." Mit der Neuausrichtung soll sich alles grundlegend ändern. "Esprit ist eine starke Marke mit großer Substanz und die beliebteste bei deutschen Frauen", so van der Vis weiter. Mit der neuen Werbe-Ikone Bündchen und einem üppigen Werbeetat soll nun die Wende vom biederen zum lebendigen Image geschafft werden.

Alles wird neu

Die Esprit-Kleidung soll künftig modischer und femininer werden. Doch nicht nur die Kollektionen sondern auch die Filialen erhalten ein neues Gesicht. "In den kommenden vier Jahren werden wir alle unsere Geschäfte weltweit modernisieren und dafür fast 300 Millionen Euro investieren." Darüber hinaus will das Unternehmen kräftig expandieren. Im Fokus stehen dabei neben Deutschland und Frankreich vor allem Wachstumsmärkte wie Brasilien und China. Im Reich der Mitte soll sich die Zahl der Läden in den nächsten vier Jahren von 1000 auf 1900 erhöhen. Hingegen zieht sich Esprit aus unprofitablen Märkten wie Nordamerika zurück. Insgesamt will sich Esprit den Umbau in den kommenden vier Jahren rund 1,7 Milliarden Euro kosten lassen.

50 Prozent - mindestens!

Nach dem krassen Kurssturz scheint die Esprit-Aktie bei rund einem Euro mittlerweile einen Boden gefunden zu haben. Die Neuausrichtung könnte dem Titel einen neuen Schub verleihen. Risikobereite Anleger springen frühzeitig auf den Zug auf und gehen eine erste Position ein. Das Kursziel beträgt 1,50 Euro. Der Stoppkurs sollte bei 0,74 Euro gesetzt werden.