Florian Söllner
Der YOC-Konkurrent Velti startet durch. Selbst Vodafone oder SonyEricsson gehören zu den Kunden. Aufgrund des hohen Wachstums und des charttechnischen Aufwärtstrends ist das Papier jetzt eine Spekulation wert.
Weltweit sind nach Angaben des britischen Marktforschungsunternehmens Canalys im zweiten Quartal dieses Jahres rund 63 Millionen Smartphones verkauft worden; das sind 64 Prozent mehr Geräte, als noch im Vorjahr. Und der Boom nach Ansicht vieler Experten noch nicht auf seinem Höhepunkt angelangt.
Der Werbe-Überflieger
Auch der Mobile-Werbespezialist Velti steht erst am Beginn einer großen Entwicklung. Schließlich sind die stark steigenden Smartphone-Nutzerzahlen auch für die Werbebranche hochinteressant. Während in klassischen Medien weniger geworben wird, verzeichnet Reklame in Internet-Handys hohe Zuwachsraten. Apple und Google haben daher vor wenigen Monaten spektakuläre Akquisitionen in diesem Zukunftsmarkt durchgeführt und einen bis zu 30-fachen Jahresumsatz für die Mobile-Vermarkter bezahlt.
Velti ist bisher noch nicht zum Übernahmeopfer geworden. Ganz im Gegenteil. Die Engländer haben in den letzten Jahren selbst mehrere kleinere Wettbewerber geschluckt und sind dadurch zum weltweit größten unabhängigen Anbieter einer Mobile-Marketing-Plattform aufgestiegen.
Zuletzt hat Velti im Juni 2010 mit dem Kauf der US-Softwarefirma Media Cannon von sich reden gemacht. Durch diesen Deal erhält Velti unter anderem Zugriff auf führende Tools für die Verbreitung und Auswertung mobiler Werbekampagnen.
In großen Schritten
Das Wachstum ist rasant. 2009 kletterten die Erlöse um 82 Prozent auf 90 Millionen Dollar. Das adjustierte EBITDA vervielfachte sich sogar von 7,0 auf 26,9 Millionen Dollar.
Zum Ergebnissprung haben hohe Skaleneffekte beigetragen. Denn die bereits fertige Infrastruktur muss für neue Mobile-Werbeaktionen nur leicht angepasst werden. Und die Kunden stehen weiterhin Schlange. Im letzten Jahr setzten 450 Marken, Werbeagenturen, Mobilfunkbetreiber und Medienunternehmen die Plattform des Unternehmens für über 2.000 mobile Marketing- und Werbekampagnen ein. Selbst Milliardenkonzerne wie Vodafone oder SonyEricsson nahmen schon die Dienste der Engänder in Anspruch. Im ersten Halbjahr 2010 wurden unter anderem Kampagnen für Levi's, Ford, Sony und Mastercard unterstützt.
Chancen überwiegen
Velti ist kein Schnäppchen. Doch das extreme Wachstum wiegt das hohe 2010er-KGV von 30 auf. Neben der atemberaubenden Entwicklung im operativen Geschäft könnten auch wiederaufflammende Übernahmespekulationen im Bereich Mobile-Marketing für Impulse sorgen. Bitte beachten: Das Handelsvolumen dieser Geheimtipp-Aktie ist noch relativ gering.
Dieser Artikel ist in der Print-Ausgabe 34/2010 erschienen.
