Steffen Eidam
Der Edelschneider Hugo Boss will in Zukunft schneller auf Modetrends reagieren. Zudem soll der Anteil an eigenen Läden massiv erhöht werden. Vor allem in China dürfte die Zahl der Filialen deutlich ansteigen.
Der schwäbische Modekonzern Hugo Boss hat sich zum Ziel gesetzt, ähnlich schnell wie die Billigketten auf neue Trends zu reagieren. Firmenlenker Claus-Dietrich Lahrs kündigte im Interview zudem die Eröffnung neuer Filialen sowie eine weitere Expansion in China an. Die Maßnahmen sind eine wichtige Weichenstellung für die Zukunft des schwäbischen Luxuskonzerns.
In Zukunft höheres Tempo
Hugo Boss kann sich von billigeren Ketten wie H&M oder Zara noch einiges abgucken. Wie Konzernlenker Claus-Dietrich Lahrs in einem Interview mit der Financial Times Deutschland (FTD) erläuterte, hätten diese Marken vor allem kürzere Vorlaufzeiten. Hugo Boss möchte zukünftig vor allem bei Artikeln, die stärker vom Modetrend abhängig sind, die Geschwindigkeit und das Reaktionsvermögen der billigeren Ketten erreichen. "Für unseren künftigen Erfolg ist es von entscheidender Bedeutung, die Zeit von der Entwicklung einer Kollektion bis zu Produktion und Bereitstellung für die Kunden zu verkürzen", so Lahrs.
Filialnetz wird kräftig erweitert
Lahrs kündigte außerdem eine massive Erweiterung des Filialnetzes an. Demnach soll die Zahl der Filialen bis 2015 von derzeit rund 450 auf 700 steigen. Dabei soll vor allem das Geschäft mit eigenen Läden vorangetrieben werden. Fast die Hälfte der Ladeneröffnungen plant Hugo Boss in China. Dank des im Juli ins Leben gerufenen Gemeinschaftsunternehmen mit der chinesischen Rainbow-Gruppe möchte man die Region bis 2015 zu einem der drei größten Märkte des Unternehmens ausbauen.
Durchwachsene Charttechnik
Aus fundamentaler Sicht ist die Aktie von Hugo Boss für Anleger gerade nach der jüngsten Weichenstellung interessant. Aufgrund der durchwachsenen Charttechnik sollten interessierte Anleger aber erst abwarten, bis die Notierung in den Aufwärtstrend bei derzeit knapp über 34 Euro zurückkehrt. In diesem Fall dürfte die Aktie zügig an das alte Hoch bei 37,60 Euro heranlaufen. Anschließend sind Kurse bis 40 Euro denkbar.
